Погода
29 Сентября 2021
Бизнес

Специалисты рассказали, в чем важность и особенности создания личного бренда

Источник фото: Geometria Lab
Источник фото: Geometria Lab

Краснодар, 29 сентября – Юг Times, Маргарита Шпак. Зачем руководителю компании или предпринимателю создавать индивидуальный стиль.

Личный бренд - это образ, представление, которое складывается о человеке в профессиональном сообществе. Сегодня в жизни публичной личности ничего не останется незамеченным. Поэтому так важно, какие ценности транслировать, как держать себя и какой стиль общения предпочесть. Что нужно знать, чтобы развивать персональный имидж, на закрытой встрече рассказали продюсер личного бренда Замира Натхо, педагог и психолог Юлия Кочерга и бренд-консультант Олеся Попович. 

Замира Натхо прошла путь от работы в сфере рекламы (более 14 лет) до открытия собственного агентства по развитию личного бренда. Начинала свою карьеру с телеканала «ДомашнийКраснодар», затем последовали «Девятый канал», «Кубань 24» и «Первое радио». Замира окончила аспирантуру по специальности «Социологические науки», сотрудничала более чем со 100 компаниями и продюсировала 20 личных брендов всего за год. Она всегда ставила своей целью вырасти до большой компании. 

- Личный бренд - это не только известное имя, яркий стиль в одежде и количество подписчиков в социальных сетях. Он держится на профессионализме, популярности и репутации. Персональному бренду нужны инвестиции в виде желания человека делиться с окружающими своими знаниями, идеями, вдохновением. Популярность приходит тогда, когда вы уже чего-то достигли, а репутация - это то, что трудно найти, но легко потерять, - объясняет Замира Натхо. 


КОМУ ПОЛЕЗНО 

Как правило, личный бренд чаще всего необходим для тех, кто планирует строить карьеру в сфере услуг, искусстве, политике и бизнесе. Ведь именно в этих направлениях клиент делает ставку на имя и экспертность, имидж становится неотъемлемой частью образа компании. Многие руководители не стремятся быть публичными и считают, что развивать бренд компании лучше, чем собственный. Однако они заблуждаются, убеждены эксперты. Лицо компании, его имидж и репутация сегодня играют большую роль. 

- Личный бренд руководителя - это способ «белого» пиара и самого руководителя, и его компании. Благодаря имиджу владельца повышается узнаваемость компании, увеличивается количество заказов и растет клиентская база, - утверждает Замира Натхо. 


ПОКАЗАТЬ СЕБЯ 

Важными составляющими формирования персонального бренда являются создание сайта-визитки с блогом, активное ведение групп в соцсетях, соблюдение внешнего имиджа и регулярная работа над продвижением (рекламой) своего бренда. Чтобы стать публичной личностью, Замира Натхо советует как можно чаще выступать на конференциях и семинарах, перед аспирантами и студентами, на местном и федеральном телевидении. Кроме того, эффективными способами развития персонального бренда она называет организацию собственных тренингов, наставничество для молодых специалистов, участие в городских и всероссийских некоммерческих мероприятиях. 

- Личный бренд, формирующийся за счет полезного контента, - это то, что приводит и будет приводить новых клиентов, а также возвращать старых знакомых, - подытожила эксперт. 


ВНУТРЕННЯЯ ОПОРА 

Не менее значимо обрести опору внутри себя и построить сильный бренд, основываясь на личной уникальности. Об этом на встрече говорила Олеся Попович, основательница Popovich Branding. Свою деятельность она начала в 2011 году в сфере политического PR, а уже в 2014-м разработала стратегию личного бренда руководителя агентства VORONOVAGENCY CORPORATE BRANDING и авторский проект Mr. Leader. В 2016 году Олеся Попович организовала клуб предпринимателей «Бизнес-завтрак». Сегодня ею открыт extension club «Svoyak», который призван объединить активных, целеустремленных людей из разных сфер деятельности в одно сообщество. 

Олеся Попович начала свою презентацию с рассказа о внешнем имидже руководителя, который должен быть одновременно строгим и стильным. Кроме того, она сделала акцент на платформе бренда и идентичности личности. 

- Платформа бренда - это набор ключевых смыслов, которые образуют идеологический каркас бренда и формируют его смысловую уникальность, - разъясняет она. - Разработка платформы - важнейший этап создания корпоративного бренда. В личном брендинге платформу бренда называют «я-концепция» или ядро бренда. Его может вывести сама личность (которая строит свой бренд) совместно с коучем, который помогает конкретизировать и структурировать информацию. 

Составляющими платформы бренда являются: миссия, ценности, преимущества, основное послание бренда аудитории и уникальность. Сегодня существует рабочий инструмент, проверенный на опыте тысячами людей. Его использует в своей личной практике консультирования и сама Олеся Попович. Такой инструмент - система самопознания «Дизайн человека», которая представляет собой сложную типологию, помогающую увидеть свои сильные стороны личности, таланты, ценности, индивидуальные способы самовыражения.

 - Важно найти свой путь. У одного человека он масштабный, у другого нет. Нужно смотреть внутрь себя, а не на внешние авторитеты, и не равняться на них. Ведь на чужом пути мы будем несчастны, - отмечает Олеся Попович. 


РЕЧЕВОЙ ИМИДЖ 

Ни для кого не секрет, что каждый руководитель должен обладать навыками публичных выступлений, умением грамотно и уверенно говорить. В этом специалистам помогают педагог по сценической речи и актерскому мастерству, психолог, сказкотерапевт, член Международного союза сказкотерапевтов Юлия Кочерга. Она раскрывает людей через публичные выступления уже 15 лет. 

Одной из главных речевых проблем в современном обществе является неестественность. Начиная преподавать сценическую речь, Юлия учила лишь правильному дыханию, голосу, дикции, артикуляции и технике речи - всему тому, чему научили ее на отделении актерского мастерства. Однако впоследствие она осознала, что этого недостаточно. 

- Изучая психологию, я сформировала собственное мнение: в моей картине мира речь - это 20% техники и 80% психологии. Голос, речь и речевой имидж - это продолжение нас самих. Недавно после прослушивания определенных публичных выступлений я пришла к выводу, что нет состыковки должности и личного бренда. Я заметила полное несоответствие должности и речевого имиджа, а личный бренд - это намного больше, чем должность или профессия, - поделилась эксперт. 

Ее опыт показал, что существуют четыре основные речевые ошибки: речевой имидж, наполненный исключительно терминологией (подходит не каждой аудитории); наличие только одной «фишки» бренда, которая транслируется всегда и везде; излишняя любезность в попытке расположить к себе; правильная техника без знания, как подать себя. 

Невербальные способы коммуникации, умение выдержать паузу там, где это уместно, жестикуляция руками, подтверждение своей речи через определенные телодвижения - все это действенные методы подачи информации своей аудитории, правильное использование которых способно принести успех. Но как же сделать свой речевой образ уникальным? Как понять, какие способы подачи подойдут конкретно вам? Юлия Кочерга советует отслеживать видеозаписи своей речи: сначала только слушать, затем только смотреть и, наконец, делать все это сразу. Таким образом можно понаблюдать за своими движениями и вербальной составляющей. 

- Я убеждена, что за каждым успешным человеком стоит большая история, которая делает его особенной и сильной личностью. Поэтому в первую очередь нужно научиться делать самопрезентации, понимать свои взлеты и падения. Личный бренд - это проявление себя, а значит, человеку необходимо осознать, что он из себя представляет. Кроме того, важно открыть свои теневые стороны: страх, неспособность принять в себе какие-то качества. Если проработать в себе все эти моменты, то появится свобода, как телесная, так и речевая, - уверена Юлия. 

Встреча, посвященная теме личного бренда, оказалась полезной для всех присутствовавших. Участники не только получили важную информацию для их деятельности, работы и жизни, но и узнали, а также опробовали действенные инструменты, техники, упражнения, которые помогут им в будущем сформировать сильный персональный бренд.


За главными новостями следите на наших страницах во «ВКонтакте» и Facebook

Читайте также:

Кондратьев: на Кубань приходится более 50% всех инвестиций в курортную сферу страны
03 Декабря
Бизнес

Кондратьев: на Кубань приходится более 50% всех инвестиций в курортную сферу страны

Со следующего года в регионе запустят новые меры поддержки инвестиций в курортную сферу.
На Кубани с начала года отдохнули более 16 млн туристов
03 Декабря
Бизнес

На Кубани с начала года отдохнули более 16 млн туристов

Сейчас отрасль работает круглогодично – 40% турпотока приходится на межсезонье.
Цены на кубанские сельхозземли с начала года выросли в 6 раз
03 Декабря
Бизнес

Цены на кубанские сельхозземли с начала года выросли в 6 раз

В сравнении с октябрем 2021 года в ноябре цены снизились на 42,5%.
Рейтинг кредитоспособности присвоили Краснодару
03 Декабря
Бизнес

Рейтинг кредитоспособности присвоили Краснодару

Краснодар сократил объем обязательств на 1,1 млрд руб. и рефинансировал долговой портфель.
Сбер сделал потребительские кредиты доступнее
02 Декабря
Бизнес

Сбер сделал потребительские кредиты доступнее

Теперь купить новогодние подарки стало ещё удобнее и выгоднее.
11:26 На трассе Джубга – Сочи водитель BMW насмерть сбил двух человек 10:53 В Краснодаре 4 декабря работают десять ярмарок выходного дня 20:22 В Краснодаре на ул. Морской и Рашпилевской частично ограничат движение 19:41 В Краснодаре временно отключат светофор в районе ул. Благоева 19:17 Время в пути от Москвы до Сочи сократится в 2 раза 19:09 В краснодарском поселке Водники построили детский сад на 190 мест 18:33 В зоопарке Геленджика на первый день рождения медвежат приготовили торт 18:05 Новое медоборудование получила больница Горячего Ключа 17:25 Кавказский район на 37% перевыполнил план вакцинации от COVID-19 16:59 Кубанский спортсмен победил на чемпионате мира по армрестлингу
Обмен трафиком СМИ2